Le programme Lauréat est le fier descendant du Prix du concessionnaire émérite, créé en 1972.

Au début des années 2000, un vent de changement a balayé le secteur de la vente au détail de véhicules, ce qui a amené la CADA à repenser son programme national de reconnaissance des concessionnaires. Le programme Lauréat est le produit de trois années de recherche et de développement par un comité spécial formé de concessionnaires et de dirigeants de corporations.

Il reconnaît les différents types de contributions des concessionnaires dans l’industrie et dans la collectivité et souligne la réussite professionnelle dans trois domaines : Fonction d’ambassadeur, Innovation commerciale et Commerce de détail.

Le programme Lauréat a aussi introduit une norme de référence pour l’évaluation des candidats, soit la Charte de la CADA.

Il a été lancé à l’automne 2005 en tant que partenariat entre la CADA et iA Services aux concessionnaires.